インペリアルタバコの扱うラジグジュアリーブランドであるダビドフは日本市場への参入を検討していました。

ダビドフは世界中で富裕層をターゲットにするラグジュアリーブランドとしてのブランドポジションをキープしていますが、日本市場向けにはターゲットを流行に敏感なより若い層にする必要があるのではないかと感じていました。ダビドフより、日本市場参入の際の試験的な試みとして若い層をターゲットにする依頼を受けました。また、オリジナルのDavidoffロゴの特徴を残すカタカナのロゴの制作の依頼も同時に受けました。

この案件では、ダビドフのためにマーケットの事情を念入りに調べる必要がありました。ターゲットの変更に合わせたポジションシフトに必要な情報を集め、ダビドフのチームと検討を重ねた結果、東京に住む、流行最先端のおしゃれな若年層を最初のターゲットとすることにしました。「自由と最高の時間」を表すハイパーローカルなヴィジュアルをコンセプトに、渋谷でのフォトグラフィー撮影を行いました。撮影したフォトグラフィーを使用する形と配置、コピーや製品の配置や余白などの全体のレイアウトを設定し、キャンペーンのベースとなるキービジュアルとしてデザインしました。